JETOUR وLIWA يُطلقان معًا مهرجانًا عالميًّا لعشاق الطرق الوعرة، ويكتبان فصلًا جديدًا في تطبيق استراتيجية Travel+ على المستوى العالمي
على الرمال الذهبية لإمارة أبوظبي في الشرق الأوسط، يستقطب مهرجان LIWA الدولي للقيادة على الطرق الوعرة أكثر من 600,000 زائر وعاشق للمغامرات الصحراوية من مختلف أنحاء العالم كل شتاء. ولا يُعد مهرجان LIWA مجرد منافسة رفيعة المستوى، بل هو مزيج نابض بالحياة يجمع بين ثقافة الصحراء واحتفالات المجتمع. فهو يمثّل في آنٍ واحد ساحة لاختبار مهارات القيادة على الطرق الوعرة ووجهةً يقصدها عشّاق هذا المجال من جميع أنحاء العالم.
كعلامة تجارية عربية دولية ملتزمة بقطاع السيارات للطرق الوعرة، تولّت JETOUR دور الشريك الرئيسي في مهرجان LIWA. وخلال الفعالية، نظّمت JETOUR مهرجانها العالمي للجماهير لعام 2025 تحت شعار “GO WILD GO BEYOND”. ومن خلال خلق سيناريوهات متنوعة وعرض قدرات متقدمة لمنتجاتها، قدّمت JETOUR مثالًا جديدًا ناجحًا لتطبيق استراتيجيتها Travel+.
السبب الرئيسي لاختيار LIWA لـ JETOUR كشريك استراتيجي هو الأداء القيادي للعلامة في الشرق الأوسط. خلال سبع سنوات فقط، حققت JETOUR ميزة تنافسية من خلال التعمق المحلي في عملياتها – بما في ذلك من خلال معهد الأبحاث التابع لها، الذي يُجري اختبارات طرق واسعة ويُطوّر ترقيات مخصصة للمنطقة مثل تحسين إدارة الحرارة للتعامل مع المناخات القاسية. هذه الاستراتيجية هي حجر الأساس لنجاح JETOUR في السوق.
منذ تأسيسها، ركزت JETOUR على التوسع العالمي. اعتبارًا من نوفمبر 2025، باعت العلامة أكثر من 2.1 مليون مركبة عالميًا خلال 88 شهرًا فقط. وحدها سلسلة T2 باعت 414,000 وحدة خلال 26 شهرًا، لتبرز كأفضل مبيعًا في أسواق متعددة. اليوم، تعمل JETOUR في 100 دولة وإقليم، مع أكثر من 2,000 شبكة مبيعات وخدمات تخدم كلًّا من أسواق القيادة من اليمين واليسار – مما يُرسّخ بصمتها العالمية.
في السوق العالمي التنافسي اليوم، لا يُعتبر التميز في المنتجات وحده كافيًا لتحقيق النجاح المستدام. لتجاوز الحواجز الثقافية، يجب على العلامات التجارية بناء أنظمة بيئية مُركّزة على احتياجات المستخدمين. تحول استراتيجية “Travel+ Lifestyle” العلامة من “مزوّد منتجات” إلى “مُنشئ مشترك لأسلوب الحياة”. ومن خلال توسيع السيناريوهات وتعزيز الاتصالات العاطفية الأصيلة، تشجّع JETOUR المستخدمين العالميين على أن يكونوا مشاركين فاعلين وسفراء للعلامة. هذه الاستراتيجية تعكس نهج القوة الناعمة وراء توسعها العالمي.
وانطلاقًا من فلسفة “Travel+” القائمة على التفاعل مع “كل ما يحبه المستخدمون”، نظّمت JETOUR جلسات مشتركة لتطوير المنتجات خلال مهرجان عشّاقها. وقد جمعت هذه الجلسات موزعين ومستخدمين من دول متعددة حول العالم، بهدف جمع ملاحظات منظمة حول التصميم والأداء وتجربة الاستخدام لكل من الطرازات الحالية والمستقبلية. وبالنسبة للطرازات الفاخرة، شارك مستخدمون محتملون في مقابلات فردية. ويحوّل هذا النهج المتمحور حول المستخدم التفاعل بين العلامة والعملاء من تواصل أحادي الاتجاه إلى دورة فاعلة من المشاركة والابتكار المشترك.
وفي حين يوفّر “Travel+ Lifestyle” القوة الناعمة للتوسع العالمي، تبقى قوة المنتج هي الأساس. ففي قطاع الطرق الوعرة الفاخرة، وأمام علامات تقليدية تمتلك عقودًا من الإرث التقني، تنافس JETOUR من خلال الابتكار المحلي لتلبية الاحتياجات الإقليمية، ومن خلال التطوير المشترك مع المستخدمين لتحسين تجربة المنتج. وتتمثل النتيجة في تقنيات رائدة عالميًا، وحلول دقيقة الاستهداف، تشكّل حجر الأساس لصعود العلامة السريع على مستوى العالم.
خلال مهرجان LIWA للجماهير، خصّصت JETOUR منطقةً لثقافة المركبات المُعدّلة. تجاوزت العرض الرسمي للأعمال المُعدّلة مثل G700 وT-Series لتقديم “Travel+ Refit”. لمواجهة الاتجاه العالمي للاستهلاك المخصّص، استفادت JETOUR من منصاتها القابلة للتوسيع ومحفظة منتجاتها المتنوّعة لتوفير خيارات تعديل، في حين أنشأت نوادي مالكين حصرية لتعزيز المجتمعات. يحوّل هذا النهج “المنتج + التعديل” المركبة من مجرد وسيلة نقل إلى بيان شخصي، مما يعمّق معنى “Travel+”.
من أن أصبحت JETOUR الشريك الاستراتيجي لـ LIWA إلى نجاحها في تنظيم مهرجان المعجبين العالمي، تجاوزت العلامة مرحلة الظهور الإعلامي لتصل إلى دمج أسلوب الحياة، وتخطت عرض المنتجات لتدخل في التعاون مع المستخدمين في الإنشاء المشترك. هذا يُعدّ مرحلةً جديدة في عولمة JETOUR – التي تُحركها استراتيجية “Travel+ Lifestyle”. في المستقبل، ستُوسّع JETOUR استراتيجيتها المدعومة بكلٍّ من المنتج وأسلوب الحياة، وستنسخ هذا النموذج وتطوّره في أسواق العالم. الهدف هو تقديم ليس فقط مركبات عالية الجودة، بل أيضًا طريقة سفر مُلهمة.
