ما الفرق بين الدعاية والإعلان

ما الفرق بين الدعاية والإعلان هو ما سوف يتم التعرف عليه، حيثُ تنتشر في العصر الحديث مصطلحات عديدة قد يتم الخلط بينها من قبل الناس بسبب جهل ميزات كل من تلك المصطلحات عن الآخر، وسوف يقدم موقع المرجع تفصيلًا حول الدعاية والإعلان، والفرق بينهما، كما سوف نتعرف على الفرق بين الدعاية والإعلان والإعلام وسوف تتم الإحاطة بمختلف الأمور المتعلقة بكل من الدعاية والإعلان مثل التكلفة والجهة المنظمة وغير ذلك.

ما الفرق بين الدعاية والإعلان

• إنَّ الفرق بين الدعاية والإعلان يكمن في أنهما يختلفان عن بعضهما في العديد من النقاط منها طريقة العرض والقائم على كل منهما والأهداف والفوائد لكل منهما.

حيثُ أنَّ الدعاية والإعلان مصطلحان قد يظن البعض أنهما يحملان نفس المعنى، فلكلٌ منهما غاية وهي إيصال معلومات للناس تتعلق بأمر أو  شيء معين، وكلاهما جزء من منظومة أكبر تدعى الإعلام، وسيتم معرفة هل يوجد فرق بين الدعاية والإعلان من خلال تعريف كل منهما من ثمَّ ذكر التفاصيل حول كل منهما.[1]

اقرأ أيضًا: ما الفرق بين الامن السيبراني وامن المعلومات

تعريف الإعلان

يمكن تعريف الإعلان أو ما يسمى باللغة الإنجليزية باسم ” Publicity ” على أنه عملية الإفصاح أو الإخبار عن معلومات تحيط بخدمة أو بمنتج أو شيء معين من أجل تشجيع الناس على طلبه وشرائه والإقبال عليه وغير ذلك، والإعلان هو إحدى طرق التواصل التي تكون غير مدفوعة الأجر مع الأشخاص، وتعد أيضًا رسالة يتمُّ إيصالها من خلال العديد من الطرق، كما يتم استلامها من قبل المتلقِّي على شكل خبر، كما أنه لا يمكن التحكم به من قبل الشركة المُصنّعة للمُنتج أو المقدمة للخدمة.

تعريف الدعاية

أما تعريف الدعاية أو ما يسمى في اللغة الإنجليزية باسم ” Advertising ” فإنها تعدُّ رسالة يتم إرسالها من خلال كافة وسائل الإعلام الممكنة، كما يتم دفع ثمنها من قبل المُرسِل بغرض التأثير على الشخص المتلقي وتزويده بالمعلومات عن المنتجات أو الخدمات، وتوجد العديد من الجهات التي تقوم بإنشاء وابتكار ونشر الإعلانات، وتقوم هذه الجهات بتحويل الأفكار والآراء والمخططات إلى مرئيات ونصوص لتتمكن من خلالها من التواصل مع مستخدمي الخدمة أو السلعة.

شاهد أيضًا: الفرق بين الشركة والمؤسسة

الفوائد والأهداف للدعاية والإعلان

تتشابه الدعاية والإعلان في الكثير من الأهداف والفوائد، وفي ما يأتي سيتم ذكر أهداف وفوائد كل منهما بشكل منفصل:

أهداف وفوائد الدعاية

تشمل أهداف وفوائد الدعاية العديد من النقاط وفيما يأتي بيانها:

• تهدف الدعاية إلى تحقيق الوعي العام عند الناس حول موضوع أو شيء ما .
• تهدف إلى إثارة الضجّة عن موضوع معين أو الكشف عن حقيقة ما في سبيل المصلحة العامة طبعًا.
• نشر التوعية حول قطاعات الترفيه والسياسة والفن إلى جانب قطاعات السلع والخدمات وغير ذلك .
• تُعدُّ الدعاية وسيلة ممتازة من أجل نشر المعلومات وتثقيف الأفراد.
• تتمتع بمستوى عالي من المصداقية، ولا تحتوي على المبالغات
• تكون تكلفة الدعاية قليلة جدًا وغير مباشرة، إذ يمكن اعتبارها عرضً ترويجيًا مجانيًا.

أهداف وفوائد الإعلان

تشمل أهداف الإعلان هذه النقاط والتي تشبه بعضها تلك المتعلقة بالدعاية، وهي فيما يأتي:

• زيادة نسب مبيعات منتج معين أو خدمة ما .
• يهدف إلى تذكير العملاء والناس بكيفية استخدام المنتج أو الخدمة .
• يهدف إلى إيصال المعلومات المهمة حول منتجات وخدمات محددة للعملاء .
• إعلام العملاء بأنواع السلع المتوفرة من منتج معين .
• من فوائد الإعلان رفع حدة المنافسة وزيادة القدرة عند الشركات على عمل مخططات وفقًا للبيئة التنافسية المناسبة .
• زيادة تعريف العملاء بجميع منتجي السلع والخدمات، وتتيح للشركات المنتجة كسب ثقة المستهلكين .

اقرأ أيضًا: الفرق بين الملاحظة والاستنتاج

طريقة عرض الدعاية والإعلان

تختلف طريقة عرض الدعاية عن طريقة عرض الإعلان، وفيما يأتي ومن خلال إدراج العديد من النقاط سيتم توضيح أبرز الفروقات بين طريقة عرض الدعاية وطريقة عرض الإعلان:

طريقة عرض الدعاية

إنَّ عرض الدعاية لا يقوم على تلك التنظيمية التي يقوم عليها الإعلان، ولذلك تختلف الدعاية عنه، وفيما يأتي أبرز النقاط حول طريقة عرض الدعاية:

• يمكن للدعاية أن يتم عرضها عن طريق استخدام العديد من الطرق سواء كانت طريقة إيجابية أو سلبية .
• إنَّ عرض الدعاية يتمُّ مرة واحدة فقط ولا يتم تكرارها إذ أنها لا تقوم على التكرار أبدًا .
• يمكن أن يُعرض من خلال الدعاية فقط ما يقوله الأشخاص عن منتج معين أو خدمة محددة.

طريقة عرض الإعلان

إنَّ الإعلان عبارة عن طريقة منظمة للإخبار عن المنتج أو الخدمة، ومن خلال النقاط التالية سوف يتم توضيح طريقة عرض الإعلان:

• إنَّ عرض الإعلان يتمُّ فقط من خلال عرض طريقةٍ إيجابية ولا يقوم على إظهار طريقة سلبية .
• يتم العرض بطريقة متكررة من أجل زيادة فرصة وصول المعلومات إلى أكبر عدد من العملاء .
• يقوم الإعلان بعرض ما تقوله الشركة أو المزود أو صاحب المنتج والخدمة عن منتجاتها وخدماتها وليس ما يقوله الناس بشكل عشوائي .

القائم على الدعاية والإعلان

تختلف الدعاية عن الإعلان في الطرف أو الجهة القائمة على كل منهما، وفيما يأتي توضيح ذلك:

• القائم على الإعلان: إن القائم على الإعلان هو الشركة المصنعة للمنتج أو الخدمة، فهي مسؤولة عن ذلك، وهي مصدر المعلومات الرئيسي عن منتجاتها أو خدماتها، فتقوم بالتعبير عن جودة منتجاتها عن طريق الإعلان .
• القائم على الدعاية: أما القائم على الدعاية فهو ليس الشركة المصنعة أو العميل الذي يشتري السلعة منها، بل عادة هو طرف ثالث خارجي، يقوم بتقديم رأيه في المنتج أو الموضوع ويعبر عن خبرته مع هذا المنتج أو الخدمة تلقائيًا دون توجيه .

الجمهور المستهدف في الدعاية والإعلان

إنَّ الجمهور المستهدف من خلال الدعاية وطرق إعدادها هو الشخص الذي يشتري السلعة نفسها أو العميل المحتمل للشركة المصنعة، بينما يكون الجمهور المستهدف من الإعلان هو عامة الناس من مختلف الفئات والأعمار والأجناس، وذلك بغض النظر عن احتمالية نشاطهم التجاري نحو السلعة أو شرائهم لها.

اقرأ أيضًا: ما هو الفرق بين التعلم والتعليم

تكلفة الدعاية والإعلان

عادة ما تكون تكاليف الدعاية منخفضة وقليلة جدًا وغير واضحة التكاليف أصلًا، ومن الممكن أن تكون تكاليف الدعاية معدومة أحيانًا، أما بالنسبة للإعلان فإنَّ تكلفته واضحة وعادة ما أكبر بكثير من تكلفة الدعاية، لأنها تقوم عن طريق جهة معينة وبشكل منظم لتعريف الناس بالمنتج بشكل متكرر وواضح بشكل إيجابي جدًّا.

أنواع الدعاية والإعلان

بعد معرفة الفروق بين الدعاية والإعلان سوف نتعرف على أنواع الدعاية وعلى أنواع الإعلان فيما يأتي:

أنواع الدعاية

تقسم الدعاية إلى نوعين فقط، والشخص هو الذي يقوم باختيار النوع المناسب له وذلك حسب فكرته التي يقوم بها، وفيما يأتي كل منهما:

• الدعاية بطريقة مباشرة: هذا النوع الأول من الدعاية وتكون فيه جميع الأمور به واضحة من دون أي غموض، حيث يعمل القائم عليها بعرض جميع المميزات والعيوب للعرض الخاص به وعلى المشاهد أن يقرر، ولكنها تتم بطريقة تؤثر على تفكير المشاهد بحيث تجعله يرغب في تغيير اتجاهه، وتنقسم الدعاية المباشرة إلى قسمين: الدعاية البيضاء: وهي شديدة الوضوح وتعرض العيوب والمميزات في العلن، الدعاية الظاهرة: وتعتمد هذه الطريقة على إخفاء جزء من المعلومات وجعله غامضًا.
• الدعاية بطريقة غير مباشرة: تكون هذه الطريقة على عكس الطريقة الأولى، حيث يتم فيه إخفاء الحقيقة وتكون فيه منعدمة، ويكون فيها كذب وخيال، وهذا النوع لا يفضله إلا للقليل لأنه لا ينطوي على إظهار الحقيقة، ومن أنواع هذه الطريقة الدعاية السوداء وهي الطريقة التي تهدف إلى جعل المشاهد لا يلتفت إلا إلى الميزات وإخفاء السلبيات الموجودة في المنتج أو الخدمة.

أنواع الإعلان

يوجد عدة أنواع للإعلان وذلك حسب ما يتم استهدافه من الفئات أو عرضه من المنتجات، وفيما يأتي أهم أنواع الإعلان:

• الإعلان التعليمي: وفي هذا النوع يكون الغرض عرض أدوات مدرسية أو أكاديمية معينة، ويتم فيه تعريف المشاهد بالمميزات والعيوب والثمن، ويتم العرض بأي طريقة تتماشى مع الفئة العمرية المقدم لها الإعلان .
• الإعلان التنافسي: يتم استخدام هذا النوع من الإعلان عند وجود شركات مماثلة وشبيهة وبالتالي منافسة للمنتج أو الخدمة، وطريقة الإعلان تتضمن ظهور المنافس في صورة غير واضحة وسلبية أحيانًا كثيرة وجعل المشاهد يعرف أن هذه الشركة ومنتجاتها أفضل .

شاهد أيضًا: الفرق بين الميزانية والموازنة

أمثلة على الدعاية والاعلان

فيما يأتي سيتم ذكر بعض الامثلة عن كل من الدعاية والإعلان بشكل مختصر:

أمثلة على الدعاية

إنَّ الدعاية عبارة عن إعلان عفوي غير مسيَّس من قبل الشركة الصانعة ومن الأمثلة على ذلك:

• حديث أحد الأشخاص عن منتج معين على شاشة التلفاز وذكر ميزات وسلبيات هذا المنتج.
• نشر سلبيات خدمة معينة تقدمها إحدى الشركات على صفحات جريدة أو مجلة.

أمثلة على الإعلان

يكون الإعلان منتظمًا وهادفًا وموجهًا من قبل الشركة المنتجة، ومن الأمثلة على ذلك:

• نشر ميزات منتج معين من قبل إحدى شركات الإعلان على شاشات التلفاز وذكر ميزات ومحاسن المنتج فقط.
• الترويج لإيجابيات خدمة معينة تقدمها شركة طيران مثلًا على إحدى إذاعات الراديو.

في نهاية مقال بعنوان ما الفرق بين الدعاية والإعلان تعرفنا على تعريف كل من الدعاية والإعلان، كما تعرفنا على الفرق بينهما من خلال توضيح العديد من الأمور التي تتعلق بكل منهما، كما تعرفنا على الفرق بين الإعلام والدعاية وعلى الفرق بين الإعلان والاعلام وغير ذلك.